負責人:張先生
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「短」正在成為內容行業(yè)的新趨勢。
在從前一年,觀(guān)眾越來(lái)越追求在短時(shí)間內進(jìn)行完整的內容消費體驗。而在供應端,行業(yè)一直在試圖加工更輕量化的內容,當成表征,短劇成了這一年龐大的內容風(fēng)口,影視企業(yè)紛紛尋找更精煉的IP算作改編對象。
這些變化追溯到源頭,帶來(lái)了對短篇故事的宏大需求,但這一內容形式的發(fā)展情況對大部分從業(yè)者還較為模糊。在1月4日,知乎原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)故事平臺鹽言故事宣布了2023「短篇故事用意力榜」,為短篇故事賽道做了一次全面的總結,這對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都有著(zhù)里程碑的意義。
從這份榜單,允許看到當今短篇故事賽道的作品類(lèi)型分布,創(chuàng )作者的基礎畫(huà)像,以及整個(gè)內容領(lǐng)域的風(fēng)向與時(shí)尚?!付唐适鹿τ昧Π瘛构蠢粘龅亩唐适氯?,為奢望入局的創(chuàng )作者和影視企業(yè),供給了一份誘人的新賽道指南。
看成短篇賽道的弄潮兒,知乎最先發(fā)掘出短篇故事的潛力,并以社區氛圍和內容運營(yíng),促成了短篇故事模式的成功,并于去年5月創(chuàng )建了鹽言故事。這個(gè)依托于短篇故事的獨立品牌,為網(wǎng)文行業(yè)供應了全新的樣本,也為影視行業(yè)帶來(lái)了新的IP富礦。
一個(gè)新賽道的誕生
榜單的宣布,意味著(zhù)短篇故事賽道初步走向成熟。
「短篇故事效率力榜」的年度鹽選作品,分為鹽選N刷、鹽選求更、鹽選大女主、鹽選虐文、鹽選爽文、鹽選腦洞、鹽選懸疑、鹽選世情、鹽選研發(fā)、鹽選好IP共十大類(lèi),其中覆蓋了言情、懸疑、腦洞、現實(shí)、女性、立異等多個(gè)題材。
這些題材基本上覆蓋了目前網(wǎng)文的寫(xiě)作領(lǐng)域,像鹽選腦洞這樣的類(lèi)型,則更具備短篇故事特色,有著(zhù)長(cháng)篇難以達到的閱讀快感。提供的多樣性是決斷一個(gè)內容賽道是否成熟的標志,從這個(gè)角度來(lái)看,短篇故事已經(jīng)具備了獨立成為內容賽道的大概性。
衡量賽道發(fā)展程度的另一指標,則是創(chuàng )作者的生態(tài)?!付唐适鹿τ昧Π瘛沟淖髡甙窬W(wǎng)羅了年度鹽選作者TOP10、年度「追光鹽」作者TOP5、年度「碼字狂人」作者TOP5共計20項榮譽(yù)席位。
相比長(cháng)篇網(wǎng)文的馬太反映明顯,不少頭部作者都已經(jīng)出道多年,榜單中短篇故事的作者年齡構成更加年輕化,以90后甚至95后為主。比如入選年度鹽選作者TOP10的「米花」就是90后,在2023年創(chuàng )作了《胤都異妖錄》《棠木還是》《郎懷有玉》等多部作品。
不同于前輩們,這些網(wǎng)文新作者將職業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)就放在了短篇故事上。例如擅長(cháng)懸疑題材的「秋山」,2023年在知乎發(fā)表了首部作品《花市街》,今年的新作《扳命人》狀貌則更加成熟。
作者的年輕化,反映在創(chuàng )作上,短篇故事的題材和講述方式更加貼近正在年輕用戶(hù)的喜好。打個(gè)比方榜單中的《穿成虐文女主,我pua霸總》,標題就貼近年輕人語(yǔ)言狀貌,知乎評論區都認為這部作品劇情極端新穎,好于市面上「有很多表面獨立實(shí)則嬌妻」的網(wǎng)文。
從榜單也可以看得出來(lái),不管是獎項設置,仍然作品,都展現出明顯的年輕向趣味形狀,鹽言故事映現出了出與年輕用戶(hù)互動(dòng)的能力與興趣。
《2023年知乎鹽故事閱讀報告》也映現,48.34%的故事讀者是18至24歲的年輕人。這些鹽選故事的用戶(hù)是文娛內容消費的主力,他們對劇集等長(cháng)內容肖似有著(zhù)很強的觀(guān)看與討論欲望。這也意味著(zhù)這些短篇故事在影視化改編時(shí),和劇集用戶(hù)的興趣與價(jià)值觀(guān)將更加吻合。
或然吸引年輕人興趣的賽道,對苦尋新機會(huì )的文娛行業(yè)來(lái)說(shuō),絕對是一個(gè)值得開(kāi)拓和進(jìn)入的領(lǐng)域。
社區土壤
為什么是知乎成為了新賽道的弄潮兒?故事需要從平臺的社區屬性開(kāi)始說(shuō)起。
傳統的網(wǎng)文平臺大多是純粹的閱讀平臺,讀者和寫(xiě)作者是固定的看與被看的關(guān)系。但好故事的講述往往不能離開(kāi)社區,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期,天涯等互聯(lián)網(wǎng)社區就已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)大批精良的作品。在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段后,知乎便成為了孕育短篇故事的最佳社區。
知乎的問(wèn)答社區屬性,在兩個(gè)層面促進(jìn)了好故事的涌現。
首先是問(wèn)答模式帶來(lái)的創(chuàng )作靈感。最經(jīng)典的案例莫過(guò)于早年間知乎的一則提問(wèn),成為了馬伯庸寫(xiě)作《長(cháng)安十二時(shí)辰》的靈感。這種創(chuàng )作模式一直延續了下來(lái),「知乎三絕」之一的鹽言故事IP《洗鉛華》,就是在知乎問(wèn)題「倘或穿越成為虐文的女配該如何辦」下誕生的。
該次入選榜單的腦洞故事《從街亭大敗開(kāi)始拯救蜀漢?假設李世民魂穿劉禪》,就有著(zhù)明顯的平臺特點(diǎn)。在知乎,有大量類(lèi)似「倘若李世民穿越劉禪」「假使劉禪穿越宋高祖」等腦洞提問(wèn),而提問(wèn)下則是優(yōu)質(zhì)故事誕生的沃土。
以長(cháng)篇為主的網(wǎng)文平臺,也有不少作品靈感來(lái)自知乎。當然,這種腦洞大開(kāi)的知乎體,其實(shí)依然更適合短篇故事視為載體,舉例該次入選鹽選立異的《秦始皇登月安排》,每一小節的情節密度和長(cháng)篇網(wǎng)文幾章乃至幾十章相同,自然對讀者有更強的吸引力。
問(wèn)答的社區氛圍,又讓大批的優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者匯聚在知乎,提供了先進(jìn)的故事加工力。
以前的網(wǎng)文生態(tài)中,許多短篇創(chuàng )作者缺少發(fā)布渠道,讀者的閱讀需求更是被掩蓋。畢竟長(cháng)篇只過(guò)是故事的一種載體,不少知乎的創(chuàng )作者就已經(jīng)提到,自身并不適應日更四千甚至上萬(wàn)的網(wǎng)文創(chuàng )作節奏。而在知乎,提問(wèn)給他們帶來(lái)了寫(xiě)作機會(huì )。
用戶(hù)對于答案的點(diǎn)贊與評論,則是更體現民意的故事篩選機制。相比編輯推薦的網(wǎng)文平臺,新作者在知乎更容易脫穎而出。入選了年度鹽選作品的《河清海晏》,就在知乎獲得15.6萬(wàn)贊同和近5000條評論。
《河清海晏》評論區
社區化的短篇創(chuàng )作,降低了創(chuàng )作門(mén)檻,由此帶來(lái)了知乎短篇故事生態(tài)的快速注入??滔麓罅慷唐适碌恼Q生,驗證了知乎社區可持續的好故事誕生能力。
鹽言故事在去年獨立出來(lái)后,依然與知乎賬號打通,并保留用戶(hù)鹽選會(huì )員權益。這意味著(zhù)鹽言故事仍然依托于知乎的社區土壤,又為重度用戶(hù)供給了更純凈的閱讀場(chǎng)所。創(chuàng )作者們可以享用用戶(hù)無(wú)目的地「逛」社區和有目的的「找」故事帶來(lái)的兩種流量。
泛流量和垂直流量的疊加,這是知乎獨有的與眾不同。
可循環(huán)的短篇生態(tài)
短篇賽道之前長(cháng)期沒(méi)有被重視,商業(yè)化麻煩也是主要的原因。
網(wǎng)文不論是免費閱讀照樣付費閱讀模式,都是作者寫(xiě)的越多,才能獲得越多收益。而影視行業(yè)也一度追求長(cháng)劇,來(lái)實(shí)行更長(cháng)期的熱度討論。
當然,這也帶來(lái)了不少弊端,早期的IP熱潮中,改編自超級IP的劇集遭遇了不少責備。有影視創(chuàng )作者開(kāi)始反思,其實(shí)很多網(wǎng)文并不適合改編成劇集。而在網(wǎng)文生態(tài)中,為了還是長(cháng)度,作者難免要在內容中注水,這相像功用了讀者的閱讀興趣和追更熱情。
知乎將短篇故事的付費邏輯,嵌入到平臺會(huì )員生態(tài)中。知乎很提早開(kāi)始了付費內容的嘗試,但主要以非故事類(lèi)的知識付費為主。2023年,知乎推出鹽選會(huì )員,頭一回將創(chuàng )作者在知乎原有的付費作品集升級為「鹽選專(zhuān)欄」,把創(chuàng )作者納入了會(huì )員體系。
知乎的內容生態(tài)又吸引了讀者付費,這給短篇故事帶來(lái)了商業(yè)化的能夠。優(yōu)質(zhì)的短篇故事能最快吊起讀者的胃口,促使急于了解后續發(fā)展與結局的讀者進(jìn)行付費解鎖。依托于會(huì )員體系,知乎浮現了一海量「鹽選創(chuàng )作者」。
鹽選會(huì )員的迅速增長(cháng),為這些創(chuàng )作者供應了創(chuàng )作的保障。截至2023年第三季度,知乎付費閱讀業(yè)務(wù)月平均訂閱會(huì )員數超過(guò)1480萬(wàn),創(chuàng )作者規模達到數十萬(wàn)人,其中收入破百萬(wàn)創(chuàng )作者超過(guò)100位。
知乎副總裁、付費閱讀業(yè)務(wù)負責人范俊梅此前曾告訴媒體:「在故事領(lǐng)域,創(chuàng )作者的收入水平已遠高于長(cháng)網(wǎng)文創(chuàng )作者?!?/p>
為了促進(jìn)好故事的誕生,知乎還通過(guò)舉辦長(cháng)篇、短篇故事大賽,追光打算等活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng )作者的挖掘和培育。以成熟的商業(yè)模式視為保障,穩固的社區生態(tài)視為基礎,再擴張穩固持續的作者發(fā)掘通道,平臺建立了起了完備的短篇故事生態(tài)。
在知乎的運營(yíng)下,短篇創(chuàng )作與閱讀的兩種需求匯合,促進(jìn)了提供雙方的規?;?,也讓短篇故事力量得以形成。知乎付費閱讀內容庫中,鹽言故事內容早已達到十數萬(wàn)篇,是全網(wǎng)最大的短篇故事加工工廠(chǎng)。
而這股力量,還有這更大的想象力。在原本的會(huì )員體系之外,知乎也在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)的運營(yíng)。依靠「問(wèn)答-出版-影視」的 IP 閉環(huán)鏈條,海量誕生于知乎的IP進(jìn)入了圖書(shū)及影視版權開(kāi)發(fā)階段。
今年《為有暗香來(lái)》的改編,初步打通了知乎原創(chuàng )IP影視化的通道。這部由《洗鉛華》改編而成的劇集,播出后優(yōu)酷站內熱度破9500,豆瓣開(kāi)分7.1分,為后續鹽言故事的影視化打造了不錯的樣本。
《為有暗香來(lái)》播出期間,豆瓣不少劇集小組都在討論其和原著(zhù)的差異,甚至有網(wǎng)友貼出原著(zhù)截圖來(lái)分析劇情。這無(wú)疑為《洗鉛華》帶來(lái)了一波新的流量,而且這些讀者和劇集類(lèi)型的匹配度,也能讓鹽故事用同類(lèi)小說(shuō)供應,讓他們轉化為平臺新的用戶(hù)。
影視化改編的前景,也吸引更多創(chuàng )作者來(lái)到鹽言故事,形成了生態(tài)正循環(huán)。
除了改編長(cháng)劇,今年短劇的狂飆,也為知乎眾多短篇故事尋找到了新出口。為了大規模量產(chǎn)短劇,昔日幾年各短劇平臺一直在尋求和網(wǎng)文平臺互助,不少傳統網(wǎng)文平臺也都開(kāi)始進(jìn)行短劇的孵化安排。
但傳統網(wǎng)文創(chuàng )作者和用戶(hù)的慣性保持強大,鹽言故事的短篇故事計劃曾經(jīng)形成了優(yōu)良的生態(tài),這方便了短劇創(chuàng )作者的篩選與改編。截至如今,由知乎鹽言故事改編的《噓!看手機》《第四審訊室》《讓一讓?zhuān)鳌贰锻蹂f(wàn)?!返榷嗖慷虅≡缫褑?wèn)世,顯示出這一路徑的宏壯潛力。
歸根到底,需求的變化是內容進(jìn)化的方向。不管是網(wǎng)文依然影視行業(yè),新的趨勢都已經(jīng)顯出。用戶(hù)的內容消費習慣曾經(jīng)被新平臺改造,誰(shuí)能如故抓住趨勢,在更短的時(shí)間里講出一個(gè)精彩故事,誰(shuí)就能找到商場(chǎng)增長(cháng)的新方向。